Onorthodoxe verkoopstrategieën voor auteurs, zzp’ers en ondernemers
De meeste auteurs denken bij boekpromotie aan signeersessies in stoffige boekhandels, waar drie mensen opdagen: je moeder, je buurman (die dacht dat er gratis koffie was) en iemand die per ongeluk naar binnen liep. Tijd om die manier van promoten aan te passen want de beste plekken om je boek te verkopen zijn precies de plekken waar niemand boeken verkoopt.
Denk aan plaatsen als de kapsalon, de yogastudio, je fitnessclub en/of de kantine van de camping. Maar, er zijn nog meer plekken zoals in de wachtkamer bij je huisarts, fysiotherapeut en het ziekenhuis. Plekken waar mensen zitten te wachten omdat afspraken meestal uitlopen. Kijk eens naar het gedrag van mensen die daar wachten. Ze kijken regelmatig op hun horloge, ze vervelen zich en scrollen zich suf op hun telefoon. Leg daar een paar exemplaren van je boek neer met een handgeschreven kaartje en een QR-code naar je website of sociale media waar meer informatie te krijgen is over de door jouw beschreven situaties en oplossingen die je aanbiedt. Persoonlijk contact wint het altijd van anoniem, gestandaardiseerde vormen als e-mails of whatsapp boodschappen. Terwijl je concurrent adverteert op plekken waar niemand kijkt, bereik jij mensen die letterlijk niets beters te doen hebben.
Maar vergeet niet dat mensen geen boeken kopen maar verhalen. Ze kopen van jou het verhaal achter het verhaal. Deel dus niet alleen wát je geschreven hebt, maar waarom. Welke worsteling zit erin? Wat kostte het je? Een LinkedIn-post over je paniekaanval tijdens het schrijven van hoofdstuk zeven levert meer verkoop op dan twintig reclameboodschappen via Adwords. Zeg nooit: “Koop mijn boek over leiderschap.” Zeg: “Dit boek schreef ik na de ergste beslissing van mijn carrière.” Of: “Dit is het boek dat ik tien jaar geleden zelf nodig had.” Mensen vragen dan vanzelf waar ze het kunnen bestellen.
Je boek is trouwens een goudmijn aan content die je al geschreven hebt. Eén alinea wordt een LinkedIn-post en/of een Instagram Story. Maak een afbeelding van een quote of deel een anekdote via een korte video of pakkende trailer van je boek. Je hoeft niet je hele boek online te delen maar deel stukjes daarvan en strooi die uit over het internet. Wat zeker helpt is het maken van een podcast en/of een video van je boek via NotebookLM! Binnen een paar minuten heb je professionele audiocontent voor je website, sociale media en YouTube. Het is gratis zendtijd, zonder dat je zelf voor een camera hoeft te staan.
Zoek ook de kleine podia op. Vergeet de grote podcasts met wachtlijsten van zes maanden. De niche-podcast waarvoor ik werd uitgenodigd, Boekbespreking 281 Januari 2026-Week 03 – Nationale Ziekenomroep (bij14’03”) met tienduizenden luisteraars is goud waard. Een prima kans om je boek te promoten.
Voor zzp’ers en ondernemers geldt bovendien: je boek werkt door als jij weg bent. Geef het mee na een netwerkgesprek. Neem het mee naar een potentiële, een bestaande of voeg het toe bij een offerte. Stuur het als follow-up na een kennismaking. Terwijl je concurrent een flyer achterlaat, laat jij een boek achter. Raad eens wie ze onthouden? Durf ook te zeggen voor wie je boek niet bedoeld is. “Koop dit boek niet als je alleen snelle tips wilt.” Dat klinkt tegendraads, maar het wekt vertrouwen. Wie eerlijk durft te zijn over zijn grenzen, wordt geloofwaardiger over zijn sterke punten.
Maak tot slot van je lezers ambassadeurs. Vraag ze om een foto met jouw boek in de hand op een onverwachte plek. Vraag ze hun favoriete zin te delen. Vraag ze één persoon te taggen voor wie het boek bedoeld is. Elke lezer kan tien nieuwe lezers opleveren, als je het ze vraagt.
Het verschil tussen een boek dat verkoopt en een boek dat stof verzamelt is afhankelijk van de auteur die durft en deelt. Dus, experimenteer eens met de gegeven tips en wees zichtbaar op plekken waar niemand hem verwacht.
