Steeds vaker maken ondernemers gebruik van wat ik ‘sociomercials’ noem; advertenties met een hoog sociaal gehalte. Deze zijn er niet op gericht om producten te promoten maar meer om te onderstrepen hoe sociaal de adverteerder zou zijn. ‘Zou zijn’, want als er gekeken wordt naar wie die sociomercials inzetten, zal het zijn opgevallen dat in het bijzonder ondernemingen met een beschadigde reputatie er gebruik van maken….
Lees verder
GEK-methode
Doe eens GEK!
‘Het is de toon die de muziek maakt’ is een bekend spreekwoord. Het komt erop neer, dat wat men zegt of schrijft minder belangrijk is dan de manier waarop dat gebeurd. Laat ik dat met een eenvoudig voorbeeld duidelijk maken. U kunt iemand in een kwaaie bui voor ‘klootzak’ uitschelden maar dat staat op papier niet zo aardig. Als u echter schrijft dat u van mening bent dat iemand ‘een heel bijzondere persoonlijkheidsstructuur’ heeft, dan klinkt het ineens een stuk prettiger. Mogelijk dat u als reactie op deze opmerking zelfs een bedankje krijgt!…
Lees verder
